作者

高旭洋

封面

雪豹财经社

催熟“番茄”未果后，字节跳动（以下简称“字节”）不得不考虑重新种下一棵树。

近日，字节上线了一款主打无广告付费阅读、图标风格与名称都跟抖音有几分相似的App——抖文小说。当前在华为快应用中心上线，进行小范围试水。

这已不是字节首次布局付费阅读领域。目前，字节至少已经拥有6款付费阅读App。雪豹财经社体验发现，6款App的界面几乎一样，内容都是按照男生、女生分类，内容库高度重合，并且都是从第20章开始按章节收费。注册后，在首页推荐的小说基本都是修仙玄幻类或《神医王妃：孩子爹你哪位》一类的言情小说。

同时用6款App发力付费阅读，字节意欲何为？

醉翁之意在IP

布局付费阅读领域，字节的目的绝非是走网文龙头阅文集团的老路。

付费阅读市场整体已经在走下坡路。新时代证券研究所发布的研报显示：年以来中国付费阅读用户数在波动下降，已从年Q1的4.2亿降至年Q4的3.3亿。从阅文集团的财报来看，年上半年，其在线业务收入仅同比增长3.4%，平均月付费用户同比减少12.26%。与之形成对比的是，同期版权运营及其他收入同比增长.5%。

此时入局付费阅读市场，字节显然醉翁之意不在酒，相比起付费阅读带来的收益，对于字节来说，更重要的是付费阅读能够带来的优质IP。

字节旗下免费阅读平台番茄小说的成功，并未实现这一更迫切的战略目标。

这倒不是番茄小说本身的问题，而是免费阅读平台的普遍问题。免费阅读模式下，平台内容单一低质，难以产生优质IP。比如：近年大火的《甄嬛传》《雪中悍刀行》《赘婿》等爆款网改剧中，无一来自免费阅读平台。字节旗下的番茄小说也无法跳脱行业困境。

在字节布局付费小说之前，番茄小说已是免费阅读平台中的龙头。据《晚点LatePost》报道，早在年9月-10月，番茄小说DAU已达万，成为用户最多的免费小说阅读平台。第三方数据咨询机构QuestMobile的数据显示：截至年10月，番茄小说的DAU已经达到约万。然而，巨大的流量并未带来字节更需要的优质IP，对于字节来说，番茄依然“未熟”。

付费阅读平台比免费阅读平台的优质IP生产力更高。这很大程度源自利益分配模式的不同。在付费阅读模式下，作家不需要等待作品出版，而是在每章作品发布后就能得到收益。网文作家需要不断提高作品质量，以留住对内容要求更高的付费读者，每一章内容，可能都是一次小的迭代。因此付费阅读平台的优质作品量能够不断攀升。

布局付费阅读，将有助于填补字节在优质IP领域的空缺。

从抖文小说的官方介绍中能感受到这种雄心：“抖文小说是主打正版高质量无广告的小说阅读器，小说风格多样，男生、女生频道下品类划分细致，且平台拥有健全的搜索功能，能够满足用户多样化阅读需求”。

字节创造优质IP的战略意图能否成功，还要观察其内容支撑能力。目前看来，能够为抖文小说等六大付费平台做内容支撑的，是字节在网文领域的多次投资。

年年底，字节投资了旗下拥有五大原创阅读网站的吾里文化。据吾里文化

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/2404.html