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文

陈重山

学不会无印良品

战不动泡泡玛特

作者

陈重山

从平价饰品店哎呀呀成功转型为“最牛十元店”9年后，名创优品创始人叶国富面临比以往更棘手的局面。

门店数量增速放缓、总营收负增长、3年亏了近20亿元，一路狂奔的名创优品碰到了天花板，甚至撞得头破血流。3月31日，美股股价已跌掉六成的名创优品递表港交所，拟赴港二次上市。此次募集的资金，将用于扩张门店、品牌宣传及产品开发等。

换句话说，叶国富的目标是开更多店、尝试更多可能，为资本市场讲述全新的故事。

这一次，他瞄准的赛道是潮玩。

从年开始，叶国富在多个场合提及“兴趣消费”，并不断“烧钱”加码旗下毛利率达到60%的潮玩品牌TOPTOY。他不愿意赚“十元店”的小钱，而是要提高商品溢价，抓住由年轻人主导的“第三次消费浪潮”。

“最牛十元店”又一次站在了十字路口，选择似乎并不难作出。只不过，减肥、换表、穿潮牌的45岁老将叶国富，还有多大机会追上年轻人的脚步？

（名创优品门店雪豹财经社摄）

3年亏了20亿

近两年，仍在持续扩张门店规模的名创优品，营收和利润却撞上了天花板。

据招股书及财报数据，名创优品年财年营收同比减少4.43%，财年营收仅同比增长1.03%。-财年，名创优品净利润分别为-2.94亿元、-2.60亿元和-14.29亿元，3年累计亏损约20亿元。（编者注：名创优品的财年非自然年，而是以当年7月开始至次年6月为一个完整财年。）

与此同时，名创优品的门店数量仍以每年数百家的数量扩张，这意味着单店营收正在急剧缩水。

-财年，名创优品单店收入分别为.万元、.万元和.万元。其中，财年上半年，单店收入同比降幅达到49.3%。

大河不满小河干。整体亏损的“覆巢”之下，曾在早期为名创优品打江山立下汗马功劳的“合伙人”同样利益受损，甚至出现了开业3月流水下滑、开业2年仍在亏损的现象。

据名创优品

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