一家中国游戏公司的全球化演进样本

作者

闫学功

编辑

吴歌

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摄图网

“WeLoveDiablo！”

5月20日晚，一年一度的网易游戏发布会上，《暗黑破坏神：不朽》中国区发行制作人佛佛用这句话开启了一个简短的在线致辞。年的暴雪嘉年华现场，《暗黑破坏神：不朽》游戏总监WyattCheng以“同款”致辞开场。

自年发售以来，《暗黑破坏神》获奖无数，25年来一直吸引着全球众多玩家。今年3月，手游《暗黑破坏神：不朽》开启了AppStore预约。截至发布会当日，全球预约量突破万，中国区预约量达到万。网易游戏宣布，6月23日，该款游戏将在国服全平台上线。

（《暗黑破坏神：不朽》已吸引全球万玩家预约）

两个多小时的线上发布会，网易游戏密集发布了40多款产品的最新消息，既有还未上线的新游，也有诸如《梦幻西游》《大话西游》等跨越20年的经典之作。

雪豹财经社观察到，在品类上，网易游戏用新老游戏展现了足够的纵深和多元；在空间上，这些游戏不少已远征日本和欧美等海外市场。

（此次网易游戏发布会已是第八个年头来源：网易游戏）

比如，备受全球玩家瞩目的《暗黑破坏神：不朽》《哈利波特：魔法觉醒》，以及早已扬名日本市场的《荒野行动》《第五人格》等。

不谋全局者，不足以谋一域。“日本、欧美的手游市场，无论是规模还是发展潜力，都值得重点布局和投入。从年开始，我们尝试以全球化的视野和战略来探索、拓展这些地区。”网易游戏对雪豹财经社表示。

日本由于地理位置和文化与中国相近，又是仅次于中美的世界第三大游戏市场，因而网易将正式出海的第一站落子在此。

在日本用户正从端游向手游“迁徙”的大背景下，年网易以《阴阳师》开局，在取得阶段性成绩后，又推出自研战术竞技类游戏《荒野行动》，在日本手游崛起的大潮中，一举成为日本“国民级”游戏。

据日本游戏时代研究所的数据，年日本游戏用户为万人，而据《荒野行动》官方Twitter消息，同年《荒野行动》在日本的下载量超过万，即在日本游戏用户中的渗透率超过70%。网易游戏后续的《第五人格》《明日之后》等均在日本取得不俗表现。

年至今，中国游戏出海热持续升温。网易在辐射东南亚、深耕日本市场数年后，这艘巨轮正缓缓启动并加速驶向“深蓝”——向全球游戏的“大区”欧美市场进发。

拔旗之路

网易CEO丁磊在网易上市20周年的致股东信中说：“做公司从来不是百米跑，而是一场马拉松。”

从PC时代《梦幻西游》《大话西游》等在东南亚的初步尝试，到年《阴阳师》手游正式出海日本，再到年《TheLordoftheRings:RisetoWar》登陆欧美，网易游戏全球化这场马拉松的拔旗之路渐近顶峰。

“召集全球顶尖游戏人才，加速开拓海外市场。”丁磊在年第四季度电话会上表态。

虽是一场马拉松，但落子全球、扬帆海外的背后，“择时”对于成败尤为关键。

中国游戏市场经过高速发展后，已不可避免地触及增长天花板。据《年中国游戏产业报告》，去年中国游戏市场的实际销售收入为.13亿元，同比仅增长6.4%；游戏用户规模为6.66亿人，同比增长0.22%。

（中国游戏市场近年概况来源：《年中国游戏产业报告》）

（中国游戏用户近年概况来源：《年中国游戏产业报告》）

同一时期，海外游戏市场却是另一番天地。

上述报告显示，年中国自主研发游戏海外市场销售收入达.13亿美元，同比增长16.59%。

另据Newzoo及游戏工委数据，年是中国手游的转折点，此后手游市场规模迅速发展，目前已占游戏总规模近八成份额。反观海外手游市场，最近6年的占比一直在40%上下波动，仍处蓝海市场。

（海外手游市场依然是一片蓝海）

此前的端游时代，中国是海外游戏“输入”大国，随着中国在移动互联网的先发优势，催生了手游市场的快速发展和领先全球的研发能力，这也为网易游戏们的扬帆出海，提供了历史性机遇。

网易等游戏大厂已将主阵地转向手游近7年，相较海外市场竞争对手，具有更成熟的手游研发能力、商业模式。而在欧美等国的游戏市场结构中，PC及主机游戏仍是主要市场，缺乏中重度手游。

但欧美用户又并非没有中重度手游需求，“我们在全球发行的过程中，感知到了美国用户移动端行为与比重正在逐渐增加的趋势。玩家从更多青睐轻量级休闲游戏，到慢慢开始

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