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还未佩剑，出门已是江湖

作者

张钰盈

封面来源

摄图网

条条大路通罗马，但对于一生下来就在罗马的飞书来说，找一条走出去的路更重要。

从一款字节跳动内部工具走向商业化之后，如何实现用户增长与抢占市场份额，一直是飞书面临的棘手难题。

年5月，飞书推出独立的招聘板块。今年5月，新上线的飞书people将OKR、人事、招聘、绩效等人力模块打通，为企业提供“人才管理的全景视角”。最近，飞书又将招聘系统与抖音打通，试图将抖音的用户流量“复制”到自己的平台。

走向招聘的飞书，选择了一条与企业工具南辕北辙的路。

背靠大树难乘凉

背靠抖音这棵日活6亿的大树，飞书也很难“乘到凉”。

8月16日至9月6日，抖音举办“云端校招季”活动，飞书招聘为其提供技术支持。企业主可以通过飞书将招聘信息一键同步到抖音直播间，并用小风车挂载飞书招聘入口，就可以将应聘者投递的简历自动发送到飞书的招聘系统。应聘者也可用抖音账号一键登陆飞书招聘，完成简历投递。

这也是飞书招聘首次上线直播间投收简历功能。飞书招聘试图借抖音的流量，帮自己吸引用户、扩大声量。抖音公布的活动数据中，有宝洁、蔚来、雀巢、欧莱雅等20余家企业使用飞书招聘。

而在抖音与中智集团合作的“就业季”活动中，有5.8万家企业参加，提供23万个岗位，招聘规模达万人。即使没有飞书的参与，企业在抖音上仍然可以完成招聘的整个链路。

这并非飞书首次尝试通过招聘来吸引和留住用户。在年5月发布的飞书4.0版本中，招聘功能被作为一个单独产品推出，与平台内的日程管理、音视频会议、云盘、群等功能打通。应聘者和HR在飞书内即可走完整个招聘流程。

雪豹财经社向飞书招聘的技术人员了解到，飞书招聘本质上是一个聚合平台，企业如果入驻飞书招聘，在飞书招聘一个平台上，就可以收到来自不同招聘平台的简历，并在平台上对简历进行筛选，选取合适的候选人进行面试和录取。

然而，发布至今近一年半时间，飞书招聘几乎没什么声量，核心痛点就在于缺少流量来源。此次与抖音携手，飞书希望看到的结果应该是：通过抖音的招聘场景引流，吸引更多的用户使用飞书，并探索使用其它功能，飞书便以此来留存属于自己的用户。

不过，在抖音搜索飞书招聘，出现的大多是短视频广告，且用户点赞和评论寥寥。与之形成鲜明对比的是，大量通过其他渠道收集应聘者线索的招聘类主播和企业活跃在抖音上，其中不乏粉丝数百万的大V。抖音还为就业季活动设置了专区，而对于声量本就不大的云端校招季，飞书招聘在其中的存在感更低。

即便借助6亿日活的抖音，飞书招聘也没能如愿“起飞”。在企业服务平台中尚未闯出一番天地的飞书，为何急于闯入招聘赛道？

抓住救命稻草

从备受赞誉的内部管理工具，到试图实现商业化的企业服务平台，试图飞出字节的飞书遭遇了前所未有的严峻考验。

年，随着人员、业务急速扩张和对异地协作需求的增长，字节跳动需要一款更好用的办公产品。在尝试过市面上的其他办公工具之后，字节跳动副总裁谢欣带领的效率工程部门决定亲自下场，自研了一款企业协作与管理平台——飞书。

年，字节跳动公司内部开始使用飞书。到年，飞书正式对外开放，并逐步与小米、“蔚小理”、元气森林、万达集团等企业达成合作。但这仍与飞书的预期相距甚远。

部分与飞书合作的企业图源：飞书

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