每个人群都有他们的爽剧。

近两个月来，电视端热度最高的电视剧，竟然是十年前的《爱情真善美》（也就是《夏家三千金》故事的下半部）。

在大结局这天，女主角夏友善逼迫“情敌兼妹妹”杨真真要么承诺不结婚，要么喝下毒酒。看着爱的人和杨真真两人喝下“假毒酒”，悲伤的夏友善精神恍惚地开车发生车祸，杨真真赶来救出她，两人就在火海中达成了和解。在此之前，她曾误杀杨真真的母亲，对其阿姨谋杀未遂，还曾试图开车撞伤杨真真，伪造贪污善款并诬陷其虐童。

杨真真喝下毒酒

就这样，这部主角们（尤其是夏友善）干的事儿能让罗翔能再写一本《说刑法》的剧，竟然达成了HE。最后一幕是夏家三位千金的婚礼，六对情侣对着屏幕喊出“我们是夏家三千金，一起诠释爱情真善美”。该剧的酷云实时收视也在这天破1，市占率近17%，远超两个半月以来所有卫视晚间黄金档电视剧的实时收视。

作为一部在下午时段播出，且10年前的老剧，《爱情真善美》在近三年省级卫视下午档剧集里，每年都能排到亚军。甚至放到近三年省级卫视黄金档剧集排名中，也能进入前十乃至前五。

数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYEGrow

一部老剧能有碾压新剧的成绩，只用“狗血”“大妈爱看”等理由去解释是偷懒的。这是卫视有意识编排的结果，也是长期一批被长期忽略的观众的强消遣需求。

但，为什么是下午档？

下午档形象学

年至今的下午档，连《爱情真善美》都无法超越的三部剧，分别是《爱，来的刚好》《闪亮爱》《第二次人生》。

这四部神剧最大的共同点是都在湖南卫视播出，并且集数很长。70集左右的篇幅涵盖了出轨、谋杀、商业、失忆、车祸等狗血要素；女主角通常是出淤泥而不染的“白莲花”，即使被多次伤害甚至要失去性命，还是会选择原谅。

杨真真选择原谅夏友善

《第二次人生》里，女主角就遭遇了前夫出轨，跳海自杀被救起，被前夫推倒险些失去孩子，前夫成了母亲第二任丈夫的女婿等一系列峰回路转的故事。

湖南卫视的下午档编排并非一直这么清晰。年的下午档收视率TOP10，还有宫廷古偶剧《陆贞传奇》的和网文改编作品《芸汐传》，都市剧仅占40%。而在湖南卫视贴吧，芒果精们早在、年时对卫视下午档的编排有诸多怨言。

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一位贴吧等级15级的吧友曾在年3月吐槽：下午收视率不合格！下午必须修改编排！“下午综艺重播收视率并不高……下午必须加入耐播的高品质电视剧！”

年9月，有老吧友们讨论时提到，下午档该播大妈狗血剧，而不是重播慢综艺，“不可否认的60集以上的剧到后期都能把收视率冲上去，40集的剧大多后劲不足，所以大妈剧还是得挑50集以上的剧，还要是前几年那些不注水，尺度大，剧情高能的剧。”

在列出一个推荐购买的片单后，吧友还温馨提示：“俗话说，豆瓣评分越低，收视就越好。”

巧合的是，这两年湖南卫视收视率TOP10的下午档剧集，确实体现了上述选片思路。今年下午档收视冠军《第二次人生》共73集，豆瓣评分2.8；去年的收视冠军《闪亮爱》共70集，豆瓣评分3.9。其余剧集也多为70集以上，豆瓣评分不足6分。

下午档的购剧策略，体现的是卫视长久以来运营的方向。从五大卫视来看，江苏卫视吸引的职场熟女偏多，通常会选择《爱的理想生活》等聚焦都市年轻人的剧；浙江卫视购买了一批网剧，《延禧攻略》在其、年的白天屡创佳绩。

五大卫视的用户群也有重叠。据酷云数据分析，目前头部五大卫视下午档用户以25-44岁青中年女性为主，用户具有一定的经济能力和高知属性。五大卫视分别满足了这批女性用户对不同剧集的需求。

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酷云互动合伙人兼副总裁吕海媛告诉毒眸，一般剧集晚黄时段是一轮剧、二轮剧首播时段，而白天档剧集都是重播剧，从不同时段高收视表现的剧集类型来看，上午档、晚黄档获得高收视的剧集类型更加多元化，下午档较为单一。剧集类型的集中也带来了用户类型的集中，形成稳定的收视用户群体，可以满足不同广告主的传播需求。

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“虽然下午档并不是黄金档，但其鲜明的用户特点和良好的播出成绩，还是能带来客观的广告传播价值。下午档有规模化的稳定用户观众群体，他们在下午档收视行为习惯的常态化，对卫视在下午档的营销策略调整可以提供有力的数据支撑。下午档与晚间档广告销售价格有巨大的价差，对于广告主来说投放下午档的商业广告收益在性价比上已经非常具有优势。”吕海媛说。

一位电视剧发行还告诉毒眸，重播剧的发行费用大致为20-25万左右，合同期内可以多次播出，不过这位发行说，具体还是要看每个发行以及片方和卫视的关系，“这个价可高可低。”

有过收视佳绩且主角有知名度的剧价格高些，被重播过太多次的剧集则会引发“贬值”。“同时对于片方来说，如果能像《爱情真善美》播的这么好，结款也结得快一点。”

五大卫视女用户居多，自然也有其他卫视下午档男性友好。

在下午档，许多二线卫视能凭借选剧，反超一线卫视。广东卫视和天津卫视常常能跻身前十，偶尔还能把五大卫视拉下马来，前者靠的是军旅剧如《我是特种兵》《雪豹》，或者古装传奇剧《武松》，后者靠的则是抗战剧如《决战风铃渡》。

由于重播多轮、类型固定，甚至产生了一众下午档熟脸。“CCTV电视剧”

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