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4月22日，是第53个世界地球日。每年的世界地球日，都是专为世界环境保护而设立的节日，也是新消费品牌展示环保理念的重要营销节点。

例如本身就带上“可持续”烙印的燕麦奶巨头OATLY，一边强化自身“对环境友好”以及“考虑动物福利”的社会价值观，一边通过跨界联名促进与可持续生活方式场景的深度链接；喜茶与好望水则借助同时兼顾质量与颜值的再生潮品，延长一次性饮品杯的使用周期；“星期零”则从可量化的角度出发，为消费者带来《中国植物肉减碳洞察报告》……

总的来说，品牌的地球日营销，早已不止于停留在用理念去说服大众的层面，而是借助绿色消费、再生潮品、将可持续生活方式风格化、跨界艺术等维度，让大众真正参与到“爱地球”这件事情之中。

最明显的特征是，今年越来越多新消费品牌强调从产品本身提供可持续的解决方案。这意味着，你每购买一件生活用品，或者每喝一杯咖啡等等，你都可以相信它们从生产甚至到售后环节，都能对环境友好。

//tbh与OATLY牵手，以“大象出走”环保套装致敬地球

地球日期间，tbh野兽派家居与燕麦奶头巨头OATLY牵手，共同推出“大象出走”地球日限定环保套装，以环保为卖点，套装包含可收纳环保袋、大象胸针、毛绒拖鞋、环保燕麦随行杯以及OATLY盒瓶计划再生纸盒。

◎图源：tbh

这其中，可收纳环保袋采用以废弃矿泉水瓶为原料的“可乐瓶环保布”制成，1个大象环保袋≈7.8个ML矿泉水瓶；环保燕麦随行杯同样来源于环保原料，将燕麦壳制成燕麦渣PP粒子，杯身由OATLY燕麦渣再生利用而成；两者代替一次性塑料袋和外带杯，共同探寻环境友好与可爱生活的结合方式。

值得注意的是，此次联名套装中的再生纸盒来源于OATLY盒瓶计划。这是OATLY于年启动的可持续发展回收计划，旨在提高利乐包装盒的回收率与提升再生资源的使用率，减少资源浪费。

◎图源：OATLY

随着大众环保理念的提升，OATLY盒瓶计划也在不断扩大自己的影响半径。除了在合作的咖啡馆里设置了环保秘密基地，还和品牌合作推出联名款周边或在城市中心设置“盒瓶计划”艺术装置等等，为消费者带来可以体感到的环保。

//推动生态共建，NIOLife发布“CleanParks国家公园·三江源系列”

不过，对于一些品牌来说，“可持续性”不仅停留在生产资源以及产品层面，更是环境与动物生态与人文生态的良性发展。

继年蔚来与三江源生态保护基金会启动生态共建计划，共同助力三江源国家公园建设之后，借着4月22日地球日契机，蔚来原创设计生活方式品牌NIOLife发布“CleanParks国家公园·三江源系列”，以雪豹、藏狐、藏羚羊、黑颈鹤四种三江源特色的国家级保护动物为创作灵感，共创T恤、徽章、马克杯等产品。

◎图源：NIOLife

此外，NIOLife传承青海代表性文化符号“非遗青绣”，与青海当地绣娘合作，选用色彩艳丽、代表当地文化的河湟刺绣手法，推出动物及花卉青绣作品，为这项古朴的民间手工艺带来了更多生机。

◎图源：NIOLife

在NIOLife看来，生态共建不只是保护动物与环境，也是人文生态的可持续发展。据悉，本系列销售额的25%将作为生态保护基金，这其中，15%捐赠蔚来公益基会，助力可持续发展，10%捐赠三江源生态保护基金会，专项用于当地野生动物监测保护及可持续发展项目。

宣传绿色理念的可持续包装，也成了一种潮流。

//每日黑巧以巧劲儿保护地球

地球日前期，新锐巧克力品牌“每日黑巧”更新换代，最点睛的部分，在于品牌将环保理念置身于包装之上，通过森林、冰川、海洋等元素的融入，创意诠释如何在0.01平方米的包装盒上，撑起环保大事。

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