第一部分平台发展导视

第二部分功能使用情况

一.IPTV各功能总体使用情况

9月，直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比均有不同程度的下滑，其中直播使用用户变化稍小，而点播、回看使用用户下滑明显，本月回看用户较上月减少了4万户，用户占比下滑了3.5%。这与暑假结束后，用户构成以及用户收视时间变化有所关系。

9月直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比：

随着长假结束，本月各功能总体使用次数、使用时长均有下滑。其中直播9月使用次数为1.4亿次，其使用次数虽较上月有所减少，但次数占比与上月相比上涨了1个百分点；相反，点播、回看功能次数占比、时长占比相比8月均有所下降。

9月直播、点播、回看三项功能使用次数、使用时长占比：

二、IPTV各功能每日使用走势

9月，直播、点播、回看每日使用次数按周呈现有视律走势，这与暑假结束后部分收视习惯改变有所关系，周末成为各功能使用高峰时期。

年9月直播、点播、回看每日使用次数走势：

第三部分频道收视情况

一.直播频道收视

1.各级直播频道整体收视概况

9月，省内频道收视略有回暖，其整体份额较上月上涨0.74%；与此同时，央视频道和外省卫视收视竞争力有所减弱，其中央视频道整体收视较上月下降0.39%，外省卫视整体收视份额下降了0.35%。

省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比：

2.IPTV直播收视情况

本月，湖南地区全天平均收视TOP10上榜频道与上月基本相同，排名稍有变动；省内频道中湖南电视剧、湖南都市频道收视进步明显，其中湖南电视剧全天平均份额较上月上涨1.41%，湖南都市收视份额提高了1.13%；另外，随亚运会的开幕，CCTV-5收视进步较大，其湖南地区全天平均收视份额为2.30%，排名升至第十一位。

9月直播频道湖南地区全天收视排名TOP10:

长沙地区，湖南都市频道收视进步更为明显，其收视份额增至12.37%，另外，CCTV-5本月新入榜单，位列第九。

9月直播频道长沙地区全天收视排名TOP10：

（注：直播频道湖南地区、长沙地区完整排名见附录）

3.本月热点舆情

仁川亚运会举办，CCTV-5收视高涨

9月19日，第17届亚洲运动会在韩国仁川开幕，9月19日-9月30日比赛期间，CCTV-5湖南地区全天时段平均收视率为0.55%，平均收视份额为3.63%，同时段排名第7，较上月收视明显上涨。

9月19日-9月30日CCTV-5湖南、长沙地区平均收视：

湖南卫视“今夜最相思”中秋晚会推出

9月8日晚，湖南卫视“今夜最相思”中秋晚会唯美登场，晚会湖南地区收视率4.50%，收视份额14.19%，同时段排名第二；晚会在长沙地区收视率为4.28%，收视份额为15.69%，同时段排名第一，中秋晚会当晚湖南卫视在线用户走势如下：

9月8日19:00-24:00湖南卫视在线用户走势：

二.回看频道收视

1.湖南地区回看频道收视排名

9月，湖南经视、湖南都市逆势上扬，日均回看次数较上月均有提升，其中湖南都市排名提升3位，位居第6；另外，亚运会期间，CCTV-5回看收视进步明显，排名第9。

9月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10：

2.回看节目收视情况

从本月回看节目收视TOP10可见，抗战类电视剧成为本月用户回看重点，《雪豹坚强岁月》、《烽火英雄传》、《兄弟凶敌》三部剧总回看次数占到TOP10节目收视的一半。

三.互动点播收视

1.IPTV点播整体收视概况

9月，使用点播频道的用户有近58万户；除纪录片频道用户占比较上月提升了1个百分点，其他频道用户占比较上月均有不同程度的下降；其中少儿、电影频道用户占比下降明显，相比上月分别下跌了8%和6%。

点播各频道观看用户占点播总用户百分比：

暑假过后，点播收视较前两月有所回落，各频道收视较上月相比也有不同程度下滑。本月点播频道总点播次数为万次，总观看时长万小时。

9月点播各频道点播次数、观看时长排名：

2.点播各频道9月收视

电影频道

本月，电影频道用户更倾向于点播院线热映影片，其中《欲望保姆》以次点播次数位列第一，另外《哥斯拉》、《变形金刚4》、《驯龙高手2》等欧美大片在平台也有较高人气。

9月电影频道总体情况与收视TOP10：

9月，动作类电影超过搞笑栏目最受用户欢迎；此外，在本月电影总体收视下滑环境下，剧情类影片本月点播次数较上月上涨6万余次；电影频道免费、付费影片收视占比如下：

9月电影频道各栏目收视情况：

电视剧频道

9月，战争类题材电视剧较受用户欢迎，其中《我的特一营》、《勇敢的心》、《铁血尖刀》、《雪豹坚强岁月》收视排名较佳；另外，《古剑奇谭》、《卫子夫》两部同步热播剧在IPTV平台取得了不错的收视成绩。

9月电视剧频道总体情况与收视TOP10：

本月，战争类电视剧表现抢眼，总点播次数高达万次，较上月增加万次；相反，古装、都市、家庭栏目本月点播情况相比上月均有所下滑；另外，本月付费剧目收视占到电视剧频道总体收视的44%。

9月电视剧频道各栏目收视情况：

少儿频道

9月，少儿频道儿歌类节目点播人气最高，其中《兔小贝儿歌第一季》以90万次点播次数排名第一，另外，《兔小贝儿歌第二季》、《海底小纵队》、《可可小爱》本月新入榜单，收视不俗，分别位列第四、九、十位。

9月少儿频道总体情况与收视TOP10：

开学后，儿童观众观看电视时间明显减少，本月少儿频道总体收视继续下滑，其中动画王国栏目总点播次数较上月减少近万次；另外，本月少儿频道付费节目收视占到少儿频道总体收视的35%。

9月少儿频道各栏目收视情况：

综艺频道

9月，综艺频道收视排行榜中以省内频道综艺节目上榜居多，其中《爸爸去哪儿》以万次点播次数蝉联榜首，《寻情记》本月新入榜单位列第十；另外浙江卫视《中国好声音》收视排名较上月有所提升，排行第五。

9月综艺频道总体情况与收视TOP10：

本月，综艺频道各台收视与上月相比均有不同程度的下滑，其中湖南台总点播次数较8月减少了75万次；另外，中央台本月收视超过趣味栏目，位居第6。

9月综艺频道与同台点播情况：

音乐频道

本月，音乐频道收视TOP10上榜节目变动较大，用户对TFBOYS、华晨宇、李易峰等乐坛新兴力量

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