我们的故事才刚刚开始

作者丨陈丹

封面来源丨斗罗大陆

“五年了，跟自己的青春告别。”

在《斗罗大陆》动画版第一季最后一集，类似的弹幕不时飘过。也有不少人在第二季的弹幕中许诺，要再用5年时间，陪伴斗罗大陆另一个故事的展开。

从魂师、魂王到封号斗罗乃至最终封神，斗罗大陆上的主角们走过了一条惊心动魄的成神之路。从唐家三少笔下诞生，到动画化、影视化，《斗罗大陆》IP也已走过15年旅程。15年来，国内文娱产业几经变化，但追求属于自己的超级大IP、乃至IP宇宙的方向始终不变。

《斗罗大陆》IP从开发走向成熟，一条属于中国式IP养成的道路也逐渐清晰。

15年，斗罗养成

北京国贸，两面环窗的办公室，窗外是东三环的车流不息，窗台上则依次摆放着几个《斗罗大陆》手办，在阳光下闪闪发光。

腾讯在线视频平台增长和IP增值部总经理、《斗罗大陆》IP总负责人王莹在这里办公。她指着高近半米、天使神造型的千纫雪（《斗罗大陆1》角色之一）手办告诉雪豹财经社，这款手办在海外有很多玩家买，他们中有的人甚至不知道这个角色，只是单纯地觉得好看。

千纫雪图源：豆瓣

在她看来，如果有人能因为一个手办而了解、喜欢上《斗罗大陆》IP，“是一件特别美好的事”。

从小说、动画到真人剧乃至衍生品，《斗罗大陆》在15年间积累了庞大的粉丝群。据王莹介绍，目前整个《斗罗大陆》矩阵已经覆盖了5亿～6亿人，其中核心用户——即对《斗罗大陆》IP有深度认知的，大概有2亿～亿人。

就拿《斗罗大陆》动画版来说，第一部播放量已经突破亿，并长期占据腾讯视频拉新榜第一。播出期间，贴片广告、植入广告层出不穷，商业价值不输腾讯视频的头部长剧。在腾讯视频海外版WeTV，《斗罗大陆》播放量也非常高，在海外积累了庞大的粉丝群。

在8月26日的斗罗大陆15周年庆启动仪式上，可以直观地感受到这个IP的热度。

虽然下着小雨，但启动仪式上人流不少。一对母女专门从北京赶到成都参加活动，女儿因为看动画片成为《斗罗大陆》的粉丝，妈妈在陪伴过程中也被故事吸引。

启动仪式现场图源：斗罗大陆嘉年华

类似的跨代际组合在斗罗大陆粉丝中比比皆是。据王莹介绍，斗罗的粉丝从10岁横跨到40岁。年开始追小说的很多人已经年过四十，如今他们的孩子也成了粉丝。

作为粉丝和主办方之一，成都文旅集团兴文投资总经理赵斌震惊于这个IP的国民度。

在搭建「斗罗大陆嘉年华」的过程中，住在成都宽窄巷子周边的朋友几乎每天都要问他一次活动什么时候启动，因为家中的孩子早已翘首以盼。赵斌为朋友申请了提前游玩的绿色通道，几个小朋友成了整个幼儿园羡慕的对象。

网文IP浩如烟海，《斗罗大陆》能跑出来、且至今影响力还在扩大，不是件容易的事。在王莹看来，一是来自IP本身的禀赋；二是因为在开发过程中，主创团队贯穿始终的敬畏心和对IP、粉丝的尊重。

据原著作者唐家三少在斗罗大陆15周年启动仪式上介绍，他在构思《斗罗大陆》之初，便认为这是他做过的“最好、最完整的设定”，世界观宏大、奇幻色彩浓厚且有足够的辨识度，有长线开发的潜力。于是，他以自己的笔名命名主角，史莱克七怪（小说人物）身上也有很多他朋友的影子。

从唐家三少手里接棒后，腾讯视频开发团队中的很多人成了这个IP的粉丝。

动画和真人剧集的每一集弹幕，主创团队都会

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