垂直电商的黄金时代过去了

垂直电商行业的衰退潮悄悄来临了。

垂直电商诞生以来的十余年间，垂直电商平台倒闭的现象屡见不鲜，至少烧掉了亿。

但是，总是一个倒下了，另一个又站起来了，因此我们认为这是行业发展的自然更替。

但近年来，垂直电商平台或关停或亏损的现象正在加剧。倒下去的多了，站起来的少了，市场几乎听不到对垂直电商有利的声音。

（图源：雪豹财经社）

还记得年华平投资合伙人黄若的预言：“过去十年电商主要是平台的成功，但未来十年属于细分市场”。

之后的十年，也确实迎来了垂直电商的大爆发。

年，被称为“中国亚马逊”的当当网成功上市，成为国内B2C网上商城第一股。

最辉煌的时候，当当网的年营业额一度超过京东，仅次于淘宝。

年，女性时尚电商蘑菇街上线，成立四年销售额即达亿。同时，蘑菇街还是我国第一代电商导购平台，直播和图文种草玩法的源头。

年，聚美优品“我为我自己代言”掀起了一场营销狂欢，引发了众多年轻人的争相模仿，股价飙涨。创始人陈欧也跻身亚洲十大年轻富豪榜第六。

和当当网、蘑菇街、聚美优品一样涌现的垂直电商平台还有很多，它们是第一批玩家中的代表，基本上都成立于电商发展初期阶段。

它们代表了一个时代，代表了一个行业，几乎只要提起垂直电商就可以想起这些名字。但是，现在的市场格局和当初已经大有不同。

从年算起，蘑菇街已经亏损超40亿元，市值仅存2%。据报道，去年12月，蘑菇街整体裁员30%，调整后技术部门只剩下30人左右。

年4月，聚美优品宣布完成私有化，随后从纽交所退市。此时，聚美优品的市值也已经跌去九成。

当当网被收购以后，舆论的焦点便只剩下创始人李国庆和他的妻子之间的腥风血雨。

类似的悲剧还在继续，就在最近，母婴垂直电商蜜芽宣布将于年9月10日正式停止服务并下架，仅保留

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